UQ昆士兰大学ADVT7506战略广告管理辅导

课程代码：ADVT7506

　课程名称：战略广告管理Strategic Advertising Management

协调单位：商学院

课程学分：2分

　先决条件：ADVT7508

课程介绍：

本课程着重于广告和媒体行业，强调将关键概念、模型和策略应用于特定的客户活动项目。课程内容建立在之前的广告基础单元所获得的理论之上。

广告策略和计划技巧将被应用到现有和新媒体渠道的选择和使用中。通过应用于成本、限制、机会和测量，研究了不断变化的消费者特征和媒体分裂与融合。

本课程提供了对用于广告的各种传统媒体和新媒体的深入理解，并从成本、限制、机会和衡量方面对它们进行了比较。

本课程考察了当前的媒体产业问题，包括媒体碎片化、数字媒体和融合，以及不断变化的媒体消费。

学生将把从讲座、研讨会和案例中获得的理论和实践知识应用到创意广告和媒体计划的开发中，并学会批判性地审视媒体投放决策和活动策略。

　课程大纲：

1、广告策略介绍

2、广告规划和策略

3、目标受众分析

4、消费者研究和关键见解

5、品牌定位

6、创意策略

7、大众媒体渠道

8、社交媒体

9、广告项目推介演示